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Elle est souvent exercée par des personnes très expérimentées qui possèdent une bonne maîtrise des aspects techniques du travail (cocon sémantique, marketing d'entreprise, copywriting, storytelling, rédaction e-commerce, etc.). Les missions sont très variées, le coût des prestations plus élevées et la concurrence moins rude.
Le module évoque également les techniques de marketing des contenus (ciblé le profil des internautes concernés, le comportement du lectorat, le briefing des clients, etc.). Le cours porte aussi sur comment rédiger un article de façon générale en mettant l'accent sur la hiérarchisation des informations.